说起来，义乌的商家们最近聊起世界杯生意，语气里总带着点意兴阑珊。这和四年前卡塔尔那会儿的热闹劲儿，可真是天差地别。无论是漂洋过海的外贸单子，还是瞄准国内的内销市场，这届世界杯相关产品的热度，都像没睡醒似的，提不起精神。
以做了多年足球生意的吴晓明为例。他手下的奥凯品牌，在上届卡塔尔世界杯期间，足足卖出了百万个足球。可这届呢？数字直接腰斩，大概只有五十万个。外贸的窗口期基本过了，接下来的指望全在国内市场，但想追平四年前的成绩，他自己都觉得悬。
为啥冷清成这样？吴晓明掰着指头数了数：全球局势和经济大环境，无疑是两盆最直接的冷水。中东，那可是老客户扎堆的地方，上届世界杯又在家门口办，订单自然像雪片一样飞来。可这两年呢？一些地方战火未熄，生意就难做了。俄乌冲突的影响也在持续发酵，再加上全球经济整体有点“感冒”，大家花钱看球的热情，难免打了折扣。现在他最大的订单来源，反倒跑到了地球另一端的南美。
2026年世界杯的蓝图听起来挺美——三国联办、球队扩军、场次激增、赛程拉长。但这些“创新”落到义乌的市场上，滋味就复杂了。比赛多了，精彩程度会不会被稀释？球迷的注意力会不会分散？这都是问号。一个颇具意味的细节是，就连央视，对本届世界杯的转播权也一直按兵不动。
做球迷服的温从见也有同感。他的丹娜丝品牌在卡塔尔世界杯卖出了超过两百万件球衣，这回却很难复制那个辉煌。一个重要原因直白得让人无奈：这届世界杯的重心挪到了美国，可美国市场，从来就不是他们的主战场。
眼下，温从见的海外订单大都尘埃落定，未来两个月的重心转向国内。但他对国内销量的预期也很谨慎。除了经济大环境的影响，那个绕不开的“时差问题”确实棘手——所有比赛都挤在北京时间的后半夜和上午，想约上三五好友去酒吧边喝边看？在多数情况下，这恐怕只能是个奢望了。球迷的观赛习惯和消费场景，都被这别扭的时间打乱了。当最核心的观赛热情都可能因为熬夜而打折，周边产品的消费，又怎能独善其身呢？